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在上海蒂芙尼旗舰店的婚戒沙龙内，招牌性的浅蓝色格调钻石珠宝，吸引不少人慕名而来。越来越多年轻新人倾向选择钻石作为婚姻誓言的象征，相较之下，传统的黄金饰品黯然失色。
市场调查公司欧睿国际的数据显示，过去5年，中国钻石市场销售额翻了三番，达到228亿美元(约合1395亿元人民币)，成为世界上仅次于美国的第二大市场。钻石产品迅速占领黄金产品的市场份额，而在中国4650亿元人民币的珠宝行业总销售额中，钻石销售额的增长也是势如破竹。
引领这一趋势的主力军是中国每年新增的1300万新娘。当然，黄金在中国依旧受欢迎，无论是作为饰品还是投资。今年早些时候，世界黄金协会曾表示中国将挑战印度的地位，变为世界头号黄金消费国。数据显示，2013年中国对黄金的需求猛增20%，达到1000吨。但是，钻石正稳步占据中国珠宝市场，从5年前1/4的市场占有率增至今天的近1/3。有咨询公司称，中国和印度一道被视为全球720亿美元钻石市场的主要增长驱动力。
钻石对中国人的吸引力并非由来已久，只不过是中国人的品位在改变，年轻一代受到更多西方文化影响。一名女性消费者称，美剧《老友记》中男主人公将一枚钻戒送给女主人公的画面给她留下了深刻印象。
中国钻石行业的活力也吸引了珠宝商、矿业从业者以及其他经销商。珠宝商蒂芙尼表示，过去20年，中国购买钻石婚戒的城市人口比例从不到1%增长到50%以上。就连以黄金制品为主打的珠宝商也在拓展钻石业务。周大福最近和俄罗斯钻石矿业公司埃罗莎签署了一份协议，确保钻石供应。
