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从5月份广西西瓜上市遭遇严重滞销开始，今夏西瓜行情一路走低，让许多瓜农忧心忡忡：采购商都去哪儿了？从一亩田平台的交易数据来看，进入7月，西瓜的行情已经慢慢回暖 ，京欣西瓜的产地价也从上月中旬最低时的3毛多钱涨到了如今的6毛多钱。
得注意的是，随着近期国内大部分地区气温升高，西瓜行情也随之热了起来，一亩田平台交易数据显示：目前市场的西瓜主要来自山东、河北、东北、安徽等地。16日，一亩田北京新发地门店传来消息，现在北京市场最受欢迎的是东北瓜，而北京本地西瓜销售接近尾期，质量稍差，个大饱满、卖相佳、口感好的东北瓜打败了山东、河北西瓜，占据了大部分市场。东北瓜在一个星期前进入北京市场，价格稳定在每斤8毛5左右，预计将会持续45天左右。据新发地批发商介绍，以前行情不好的时候，35吨的一车的西瓜两天都卖不完，现在一天走两天车货也不在话下。
西瓜价格转暖，但今年我国水果行情却依旧普遍走低。比较典型的是，6月下旬以来，陕西油桃滞销，一筐几十斤只卖4元都没人买。对此，一亩田市场分析师薄洋认为，造成滞销的主要原因还是信息不对称的问题，主要表现在两个方面，一方面是销售过程中的信息不对称，农民不知道把货卖到哪里，行情好的时候，会有采购商到地里收购，行情不好的时候，没有采购商过来，农民就没办法了。 另一方面，就是生产方面的信息短缺问题，种植户不知道市场的需求，盲目种植，今年看见种什么赚钱，就跟风种，造成来年供大于求，导致价格下降，甚至出现滞销。因此，通过第三方大型电商平台拓宽售卖渠道，通过大数据引导种植，便是解决滞销问题的重要途径了。
为了解决国内部分地区出现的西瓜滞销难题，6月15日，一亩田公司开展了名为“瓜行天下”的现金奖励活动。这次活动奖励总额高达500万元，一直持续到今年7月底，范围覆盖全国33个省市区，最高奖励10000元。据统计，“瓜行天下”活动一个月来，交易总金额约4.8亿元。
