奢侈品牌的中国困惑：大陆LV专卖店20%将关闭

全球的奢侈品企业为中国人消费放缓而苦恼。在反腐和香港占中等影响已经减弱的情况下，中国经济减速和人民币贬值的负作用却依然在持续。意大利奢侈品牌普拉达（PRADA）计划将2016年度的开店数量控制在此前的5分之1以下。此外，古驰（Gucci）也将暂停在中国的新店开张计划，并请求降低门店租金等。

2015年度，普拉达已关闭了2家在香港的专卖店，预计2016年度的全球新店计划仅为10家，还不到2014年度的20%。普拉达首席财务官多纳泰罗·加利称：“澳门的几家新店计划已被叫停。现在不是好时机。” 普拉达在大中华地区的销售额接近整体的25%，但2015年度前9个月的销售额同比下滑了24%，必须要开始削减经费。

2015年7~9月，古驰在除日本以外的亚太地区的现有门店销售额也减少了17%。古驰也叫停了在大陆地区的开店计划，母公司法国开云集团已开始与香港业主交涉，希望降低门店租金。开云集团CFO让-马克·迪普莱称：“如果交涉不成功，我们将关闭几家店。”

据中国媒体报道，2015年，法国路威酩轩集团旗下的路易威登（LV）关闭了广州店等3家大陆的专卖店。报道还透露，20%的大陆LV专卖店将在2017年内关闭。

此外，瑞士手表的处境也十分艰难。2015年1~11月，对最大出口地香港的出口额同比减少23%，对第3大出口地中国大陆的出口额也同比减少了6%。多家瑞士钟表厂商开始裁员，有的品牌甚至已在寻求收购方。

受反腐运动影响，中国的奢侈品消费开始放缓。虽然很多经营者认为，贿赂礼品的减少在中国经济正常化的过程中必不可少，但眼看着即将触底反弹的时候，中国的经济增长开始减速。

由于人民币贬值，中国人的旅游和海外“爆买”等消费有可能减少。这一结果已在美国显现。2015年8~10月，美国蒂芙尼在日本的销售额同比增加17%，但受美元升值和人民币贬值的影响，在美洲的销售额却同比减少7%。2015年10月，瑞士手表对美出口同比减少12%，11月也同比减少5%。

据美国咨询公司贝恩于2015年12月发布的调查显示，中国人占全球奢侈品消费的31%，超过美国人的24%。但在中国大陆的购买金额不足20%，大部分为在香港等旅游地的消费。

关于奢侈品市场前景的看法也各有不同。法国巴黎银行奢侈品行业分析师卢卡·索尔卡指出：“富裕的中国人已不再‘追随西洋’，这也将（对奢侈品市场）产生影响”。另一方面，瑞信银行的朱莉·舒西安（音译）分析称：“中国仍是奢侈品发展的增长引擎。”