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在5月19日举行的首届世界旅游发展大会高峰论坛上，国家旅游局局长李金早表示，未来5年，中国出境旅游将超过6亿人次，中国正进入“大众旅游”时代，旅游业作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用和影响更加广泛。
政策红利助力行业快速发展，相关上市公司将受益。分析人士认为，旅游业具备软硬兼备、融合度高、覆盖面广、拉动力强的综合特性，可通过产业融合开发新业态，满足多元化消费需求，“旅游+”将成为下一阶段行业发展的新趋势。
旅游产业快速发展
根据《中国旅游发展报告2016》，旅游从小众市场向大众化转变；国际旅游从单一入境游发展成为出入境旅游并重格局，出境旅游市场更加活跃、发展空间潜力巨大；旅游业发展面由局部扩展到全国，形成了国家与地方、政府与企业、社会共同推进的大格局。
近年来，旅游投资规模快速增长。数据显示，2015年，旅游业直接投资首次突破一万亿元，达到10072亿元，同比增长42%。其中，民营资本投资旅游业占全部投资的56%。
同时，上市公司加速布局旅游产业。中弘股份控股子公司长白山保护开发区新奇世界体育投资发展有限公司与国际管理集团IMG新加坡有限公司指定管理方天轴商务管理咨询（北京）有限公司签署协议，委托天轴咨询为公司所属“天池雪”滑雪场进行整体规划、建设开发及项目开业后的运营工作。“天池雪”滑雪场项目是公司转型旅游地产后的第一个将投入运营的文旅项目。
荣盛发展拟投资设立荣盛康旅投资有限公司，专业运营健康、文旅、生物医药等产业。华侨城则表示，以“文化旅游”和“造城”的核心竞争优势，进一步提出“文化+旅游+城镇化”的创新发展模式，以文化旅游全面推进城镇化战略实施。
业内人士表示，居民消费升级、交通改善、互联网科技快速发展是助力旅游业快速发展的重要原因。
近年来，酒店、旅游度假产品、景区门票、机票、社交媒体、租车等快速实现在线化，在线旅游度假产品、在线度假租赁、旅游网络购物、在线租车平台等快速生长。
报告显示，目前中国排名前10位的互联网企业都在进军旅游业。预计至2020年，中国在线旅游交易覆盖的总人数和市场总规模分别有望突破6亿人和1万亿元。
“旅游+”成新趋势
李金早指出，要在全域优化配置交通、水利、城建等各类资源，以旅游促进经济社会统筹发展；按景区标准统筹规划建设，优化综合服务；构建全域大旅游综合协调管理体制；全域发挥“旅游+”功能，以旅游与其他产业融合形成新的生产力和竞争力。
去年以来，“旅游+”成为行业热词，市场上出现了“旅游+地产”、“旅游+VR”、“旅游+文化”等概念板块。分析人士认为，旅游业具备软硬兼备、融合度高、覆盖面广、拉动力强的综合特性，可通过产业融合开发新业态，满足多元化消费需求，“旅游+”将成为下一阶段行业发展的新趋势。
分析人士表示，相关领域上市公司将迎来主题机会。包括旅游相关的跨境医疗、养老地产、邮轮旅游等；仍处于小众市场游学领域，需求将爆发增长；主题多样的体育产业；产业链上下游的“旅游+”各自细分领域都拥有市场机遇。
据了解，目前主要旅行社均推出了医疗健康旅游产品。凯撒旅游与美国、日本医疗机构达成合作，众信旅游也将医疗旅游作为综合出境平台的主要方向之一。
邮轮旅游方面，凯撒旅游与多家知名邮轮公司进行合作，搭建邮轮销售平台等；北部湾旅具有多年独立运营内河游轮航线经验，拟开辟北海-越海下龙湾（国际）航线。
据国家信息中心测算，旅游业对GDP的综合贡献达到了10.8%，对关联产业的拉动效应显著，是拉动消费、投资、进出口三驾马车的重要引擎。
持续并购整合也是旅游行业发展的重要趋势。根据《中国旅游发展报告2016》，预计未来五年，中国酒店业、民航、旅行社等领域将持续发生大规模并购，最终将形成数个大型多元化企业集团，成为中国旅游业持续发展的有力支撑。
事实上，去年以来，旅游行业并购行为屡见不鲜。锦江股份收购法国卢浮酒店及铂涛酒店集团后继续并购征程，公司公告称，拟分别以17.49亿元收购中端酒店品牌维也纳酒店80%股权，以80万元收购维也纳配套餐饮服务公司深圳百岁村餐饮80%股权，强化中端酒店市场布局；首旅酒店公告称，如家酒店集团已与首旅酒店（开曼）完成合并，如家酒店集团作为合并后的存续主体，成为首旅酒店的控股子公司。
出境游迎主题机遇
李金早表示，将着手加速出境游发展，继续推进放宽签证限制，优化边境旅游政策，降低旅行成本；与更多国家开展“旅游年”等形式的旅游合作，积极参与国际旅游事务；推动国际旅游投资和消费增长，为企业国际投资创造条件；推进旅游国际合作项目；推动旅游开发向集约型转变，保护和利用自然和文化旅游资源。
分析人士表示，居民收入水平的提高带动了旅游消费升级，中国的出境游市场迎来了爆发式增长。目前出境游市场还处于初步阶段，未来增长空间大。长线的欧洲游在去年才迎来高增长拐点，未来高增长趋势将延续。
同时，政策助力出境游板块迎来主题机遇。李金早称，仅“一带一路”旅游合作，未来5年计划为沿线国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元旅游消费。
业内人士表示，出境旅游服务商成为出境游市场最直接的受益者。其中，众信旅游、凯撒旅游等传统旅行社深耕出境游市场多年，具有更强的资源掌控能力。此外，航空板块多家上市公司获益于出境流量的增长，业绩具备一定成长空间。
