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最近几天,英国“脱欧”事件造成了中国“英淘”消费者的疯狂扫货,因为英镑汇率的下跌,英国的商品价格一下子便宜不少。但对于跨境电商企业而言,出现“几家欢喜几家愁”的局面。
中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,“英国脱欧”时间造成英镑贬值,短时期内造成代购成本降低。但她认为这种“狂欢”只是暂时的,汇率跳水带来的所谓价格实惠无论从英淘消费者还是跨境电商企业本身来说都是不利的。
中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平说,英国“脱欧”对中国出口跨境电商的冲击较大,直接影响出口英国和欧洲产品的价格,导致利润直接下滑,必然削弱中国产品的价格竞争力。
对消费者和企业来说,物流成本的增加将不可忽视。中国电子商务研究中心分析师姚建芳说,英国作为欧洲集货处理中心和进出口口岸,很多成熟的跨境电商企业都已在英国设立海外仓,由此延展到全欧洲的取货/送货末端投递网络。一旦脱欧,该类型跨境电商企业需要重新在欧洲本土设立新的海外仓,增加一定的建仓运营成本;英国与其他国家的贸易壁垒,将增加关税成本。
这一事件点燃了国内海淘族购买英国乃至欧洲商品的热情。国内最大的海购平台洋码头数据显示,在脱欧事件影响下,欧洲商品销量较平时翻倍,其中英国商品贡献了六成销量;而在价格方面,欧洲商品成交活跃的商品集中在4000~6000元。平均客单价在2000元以上,大牌包包最热销。
网上不少英国买手甚至打出了“不买就是亏”的标题,一位来自比斯特购物村的英国买手称:脱欧来得太突然,咨询量和订单量突然间比平时多了几倍。
洋码头一位负责人表示,英国乃至整个欧洲商品还会销量增加。
消费端动态
欧洲商品销量翻倍
英国“脱”欧使英镑贬值,也意味人民币购买力更强。以Burberry经典款风衣为例,脱欧之前需要花费人民币13757元,脱欧英镑暴跌当日,入手最低为12203元,差价多达1554元;同样经典的LV Neverfull包,脱欧前后差价为885元。在购买商品类别上,70%的消费者选择了一线品牌包袋,其中售价高达9.8万元的爱马仕经典Kelly包被北京消费者买走。其次鞋子和衣服也是消费者喜爱的品类之一。
