二维码
随着最近选秀节目《中国新歌声》的热播，作为官方唯一指定电视的微鲸频频出镜受到了多方关注，这家专注研发智能电视的科技公司成立才一年时间。
据悉，微鲸科技是华人文化旗下的媒体科技公司，由知名媒体人黎瑞刚先生和李怀宇先生于2015年4月联合创立。创业之初就获得了阿里巴巴和腾讯两家巨头投资，天使轮融资高达20亿元人民币。
成立一年多时间，微鲸成绩单斐然：发布6个尺寸段9款互联网电视，形成了包括电视、VR、音响等智能家居多产品线智能终端矩阵。当下，互联网智能电视被誉为智能家居客厅的流量入口。据奥维云网测算，在2015年每万户1.1万台的基础上，5年后中国将有3.1亿家庭观看智能电视。
尽管很多互联网和传统品牌都在抢滩，但智能电视还没有真正进入百姓消费。微鲸科技联合创始人兼CEO李怀宇接受南方日报专访时表示：“明年智能电视会快速发展，尤其是互联网品牌的影响力在逐渐加大，未来1-2年会进入行业爆发期。”
创业发展
成立一年迎20亿天使投资
近日，微鲸科技在北京发布了最新的78寸曲面互联网电视“天幕”。据悉，这款产品是微鲸和三星联合研发的，第一批产品已经全部预定完。
新锐用户是微鲸的目标人群，李怀宇将其定义为对生活品质有更高追求的年轻人。他表示，这些新锐用户，对大屏幕的互联网电视有着强大需求。
而在大尺寸高端电视产品市场中，以索尼、三星为代表的进口品牌拥有绝对的领先优势。微鲸“天幕”是目前互联网品牌中第一个推出78英寸曲面分体电视的品牌。李怀宇告诉记者，“这也打破了过去进口品牌在这一高端领域的垄断格局，进口品牌只有硬件，缺少软件和内容支撑。”
截至目前，微鲸已发布40/43/49/50/55/78六个尺寸段共计9款型号的产品，并为电视台私人订制了全球最大的120英寸产品。更值得关注的是，微鲸多款电视都成为了销售爆款，其中55英寸夺得2015年双十一天猫预售冠军，43英寸4K电视斩获今年618全网销量第一。
在新品发布会现场，作为智能电视的新来者，李怀宇对创业至今的业绩表示满意，“如果仅仅比较第一年的销量，我们我们比其他竞品都要好。”目前，除了国外家电巨头外，乐视、小米等国内互联网品牌均有涉足智能电视。
成立之时，微鲸就获得了阿里巴巴和腾讯两家互联网巨头的联合投资。作为华人文化旗下的媒体科技公司，微鲸的天使轮融资高达20亿元，这个金额对于很多初创公司都是一个天文数字。
从最初三四人的项目团队，历经一年时间微鲸已经成长为700多人的大团队。其中，工程师占比62%，坚持自主研发。李怀宇表示，与其他互联网平台烧钱增加用户量不同，智能电视的盈利模式清晰可见，“内容的订阅本身就可盈利，此外，硬件设备、终端等均是盈利点。”
业内认为，互联网电视的行业前景颇为诱人。从2013年起，天猫电器城上的智能家电的成交额，年均复合增长率达到了近300%。而根据奥维云网预计，5年后中国将有3.1亿家庭观看智能电视。
商业逻辑
背靠华人文化牵手康佳电器
目前，微鲸科技的商业逻辑可以理解为：一方面背靠华人文化、腾讯、芒果等强大的内容资源，另一方面携手上游供应链传统制造厂商。
智能终端仅仅是微鲸和母公司华人文化的入口之一，联合创始人黎瑞刚此前曾公开解释，“微鲸是一个平台，而不是单一产品线，是把华人文化的整个产业打通的核心环节。”
公开资料显示，黎瑞刚掌舵的华人文化产业基金是第一个在国家发改委备案的文化基金，初始规模50亿元，背后是国开行、招商局、上海东方传媒等巨头，布局从文化、娱乐、体育延伸至中产阶级生活方式。
微鲸背后的黎瑞刚具有多重身份，此前曾任上海文广集团（SMG）董事长兼总裁，旗下拥有东方明珠新媒体股份有限公司、第一财经传媒有限公司等多家领先企业。黎瑞刚自2010年起担任全球最大的广告营销集团WPP的非执行董事。
黎瑞刚资深的传统媒体背景，加上华人文化的内容资源，微鲸电视的内容自然就是天生一手好牌。目前华人文化在内容上已有颇为完整的布局，形成了一条完整的产业链条，包括跟华纳、梦工厂等好莱坞公司的合作以及TVB、灿星等华语娱乐内容，涵盖娱乐、观影、时尚诸多领域。
而在硬件方面，微鲸则是选择牵手传统家电厂商，整合上游供应链资源。
2016年4月14日，康佳发布公告称，微鲸参与了该公司非公开发行A股股票的认购，作为6个特定的认购对象，微鲸出资4.5亿，以3.14%的持股比例，成为该公司第五大股东。
与康佳的合作，外界解读认为除了双方在智能家居的合作外，也是微鲸对出货量提升的一个考虑。对此，李怀宇向南方日报记者回应称，主要是看到了双方互补，达成共赢。尤其是传统厂商在制造、供应链有很多积累和强大的优势，可以整合上游的很多优质资源。
未来发展
布局VR 从内容切入市场
在乐视、华为等相继发布了VR产品和战略之后，微鲸也后起直追搭上VR这辆高速列车。
今年4月，微鲸发布了首款头戴式VR硬件产品和VR摄像机，用于体育和综艺节目直播。微鲸还宣布，未来三年在全球范围内投入10亿元VR创新产业基金，联手合作伙伴生产出1万小时的VR精品内容。
与其他竞品相比，微鲸进军VR的商业逻辑有何不同？李怀宇向记者表示，VR是未来的新媒体与技术，这与微鲸“科技+媒体”的定位调性是一致的。“但微鲸发力VR主要是从内容来切入，整个产业的发展需要优质的VR拍摄内容，这也是微鲸的核心竞争力。”
在VR硬件已经逐渐步入红海的趋势下，华人文化和微鲸把更大的机会押注在了VR内容生态建立上。2015年初，华人文化与迪士尼一起投资了VR公司Jaunt。2016年，华人文化又联手在VR直播领域做得风生水起的NextVR，成为它在中国重要的合作伙伴。
在过去两年，微鲸已经在VR技术与媒体内容的结合上做了几次尝试。包括联手灿星制作出品的《中国新歌声》实现国内首个大型综艺节目的全程VR录制，联手体奥动力、盛力世家两家体育公司，制作国内首个VR版足球赛事。根据李怀宇的介绍，微鲸的目标是在两年时间内，制作出标准VR电影和电视剧。
而在最近8月北京的发布会上，李怀宇首次透露了一个在VR硬件开发的重量级项目，“正在与谷歌合作‘白日梦’，在其VR系统下做微鲸的硬件。选择谷歌的原因在于facebook、HTC都是封闭的，成长性会受限。”
对于20亿元的天使轮资金的使用情况，李怀宇表示大部分资金用于产品和内容研发，目前资金还是很充沛。但据他透露，今年也会有一笔规模不小的新一轮融资，“微鲸业务发展良好，资本方还是比较认可的。”
■对话
互联网品牌市场占有率超过10%
南方日报：很多互联网和传统品牌都在抢滩智能电视，但目前还没有真正进入百姓消费生活，您认为行业爆发期还有多久？
李怀宇：目前，其实很多消费者喜欢智能电视，但是由于市场上一些产品的硬件、技术以及内容都不太成熟，影响了消费者的购物欲望。我认为，明年智能电视会快速发展，尤其是互联网品牌的影响力在逐渐加大，未来1-2年会进入行业的爆发期。
南方日报：微鲸科技在去年完成了20亿元的天使轮融资，资金主要来源于华人文化产业投资基金以及阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头。如何吸引到两大巨头共同投资的？
李怀宇：一方面，是华人文化的产业布局得到了阿里巴巴和腾讯的公共认可。另一方面，家庭娱乐互联网入口，这是阿里和腾讯共同看好的，与他们的业务也非常互补。
南方日报：您认为互联网电视的行业格局在2016年将会有哪些变化？
李怀宇：每一年行业格局都会发生变化。2016年，互联网品牌市场占有率超过10%，预计2017年可能超过20%。
第三方点评
优势在内容资源和资本后盾
相较于乐视、小米等互联网电视品牌，微鲸的优势在于内容端的力量十分强大。微鲸在行业中优势在于，拥有丰富的内容源以及强大的资本后盾，此外，微鲸受到众多文化娱乐界企业的投资，拥有更强的输出能力。劣势则在于企业起步较晚，市场竞争激烈。
一头背靠华人文化这一内容源头，另一头携手传统制造厂商梳理上游供应链，这种商业逻辑是未来的发展趋势。智能电视的价格底线不再是重点，而通过低价甚至免费迅速实现出货，聚拢基础用户，通过后期的服务生态构建和运营实现盈利才是趋势。
