二维码
“我这几天都没怎么休息好。”市民赵女士表示，从2018年新年开始，自己和同事便迷上了一款名为“跳一跳”的小游戏，互相熬夜比拼。据了解，该游戏根据点击时间长短，可以控制游戏中的棋子跳过不同的距离，落在下一个盒子上，即可得分，掉到地上则游戏结束。
“跳一跳”虽然玩法简单，但却迅速成为现象级爆款，并引爆了其他小程序游戏的活跃。不过与此同时，也有不少“外挂”卖家乃至营销团队盯上了这门“生意”。
为跳第一名竟然删好友
“‘跳一跳’简单易上手，基本上任何人拿着就会玩，迅速‘点燃’了众多同事。”市民赵女士表示，她玩任何小游戏的目标就是一定要朋友圈刷到第一名，所以一有空就会拿出来玩，今天被超越了，明天也要超越回来。面对“跳一跳”无论如何都无法超越的好友，她甚至使出了“删好友”这一终极“杀手锏”来完成自己成为“第一名”的目标，“榜单先晒晒朋友圈，毕竟好友还可以加回来。”
这种好友分数排行榜的强社交属性，让“跳一跳”在上线数天内迅速成为现象级爆款并成为“全民话题”。1月3日，“跳一跳”微信指数达到1.58亿，而同为现象级爆款的“王者荣耀”和“绝地求生”两款游戏的微信指数同期为744万和347万。在微信公开课上，腾讯高级副总裁张小龙也表示，“跳一跳”远超腾讯的预期，用户日活跃量超过了一亿。
“外挂”月流水过万
“排行榜第一名竟然有8000多分，这怎么可能？”市民张先生的惊诧也点出了“跳一跳”火热背后催生出的“生意”。记者调查发现，与其他爆款游戏类似，目前在淘宝网上活跃着大量出售“‘跳一跳’外挂”、“‘跳一跳’刷分”的卖家。这些卖家主要分为两类，一类是利用软件即“外挂”全自动模拟人工点击，另一类则需买家提供微信账号和密码，由他人登录后手工刷分。记者看到，一款标价为5元、苹果安卓通用的“跳一跳开挂软件”月销量为3153笔，流水已过万。而手工代打的收费则根据分数的不同，从5元到40元不等。
然而，无论是哪一种形式的“刷分”还是“外挂”，均存在不少风险。一位淘宝买家告诉记者，类似“跳一跳”这样的外挂，所谓的5元仅限2小时免费体验，还有后续收费，“但很多卖家并未写明软件需要后续收费”。而提供给手工代打玩家微信账号密码更是有泄露隐私的可能。
小程序引发爆炸式裂变
“跳一跳”小程序的强社交属性，也带动了其他小程序的爆炸式裂变。人们开始在各种微信群里分享推荐有趣的小程序，号召好友参与挑战或出招支援。“微信小程序让这些群终于在逢年过节外的时候热闹得像大年三十。”市民雷佳琦表示，除了“跳一跳”外，如“画画猜猜”、“猜歌达人”等小游戏都需要朋友互动参与，成功“激活”了自己手机内不少平日活跃度较低的微信群组。
除了普通玩家，记者发现，不少营销团体也盯上了如“跳一跳”小程序游戏的社交传播裂变效应。“用外挂软件以高分占据游戏排行榜后，我们会将微信名改成自己的品牌或者产品，这样其他用户每玩一局游戏，我们便完成了一次品牌展示。”某奶昔厂商的营销人员表示，他们还制作了很多类似“3分钟教你微信跳一跳上4000分”的海报，以免费教程为诱饵获取大批微信好友，以期进一步实现营销变现。
